2025年1月6日，由中国出版协会民营工作委员会主办的2025民营书业高质量发展座谈会在北京希尔顿酒店成功举办。出席本次会议的有民营工委主任、副主任单位、优秀的民营书业企业、行业专家及媒体代表。这次座谈会聚焦2024年度民营书业发展过程中备受行业关注的热点话题，与会嘉宾就图书行业政策、民营经济政策情况；国内外图书行业发展现状；图书行业面临的市场环境、市场格局变化、消费者需求变化；新媒体电商营销的发展和探索；民营书业发展新生态、新创意以及人工智能快速发展和不断普及应用，未来对行业的影响等六大议题进行了分享和交流。与会嘉宾带着对行业的深刻理解和独到见解探索民营书业高质量发展新路径和新趋势。

主旨发言

中国版协民营工委主任、世纪天鸿董事长
任志鸿做主旨发言

任志鸿谈到，通过回顾民营书业过去的发展历程，面对目前全球经济的不确定性，面对不断变化的政策环境，面对大数据、新技术的发展以及读者阅读习惯的变化，民营书业展现出了强大的韧性。民营书业企业在几十年的发展浪潮中，难免会遇到各种各样的困难，都能够迎难而上，在时代的变化中紧跟趋势，凭借着自身的努力，坚定的实现了发展。当前书业深度融合背景下，民营书业要拥抱大数据、人工智能等新技术，为顾客提升阅读体验，拓宽图书内容的传播渠道和变现模式，回归内容质量、强化内容创新，守住民营书业发展的根本。

任志鸿主任多年来持续关心行业发展，以丰富的行业经验和前瞻性视野，洞察和推动民营书业开展前瞻性的思考和交流。任志鸿提到，希望通过次座谈会能够对民营书业的发展有所启发，有所贡献，同时相信民营书业同仁团结起来一定能爆发出更大的行业活力，焕发新的生机。

主持人

中国版协民营工委副主任、江西金太阳
总经理李万强主持会议

李万强几年来积极推动行业交流与学习，关注行业热点，本次座谈会从选题策划到嘉宾分享主题的研究做了大量的工作，为民营书业发展提供了有力支持。李万强以企业负责人的角度与参会嘉宾进行了高质量的对话，提升了座谈会的质量，激发座谈会的深度思考。

议题一

图书行业政策、民营经济政策情况

京版北教总经理 刘强

刘强从目前民营书业所面临的政策环境和经济环境出发，谈到我们民营书业企业家多年来始终在图书策划和发行的市场一线，不管政策怎么变，经济环境有什么影响，我们要振奋精神，以积极的心态面对市场的变化，对行业保持信心，精耕产品、深耕渠道，做好最后一公里。并且努力适应人工智能新技术在出版领域里的应用，一方面加强产品质量，一方面拥抱人工智能，用我们的信心和行动继续做好图书出版发行工作。

中国新闻出版研究院研究员 鲍红

鲍红对教辅市场有长期的跟踪和调研，2011年以来参与了上一轮教辅管理政策的前期调研和意见反馈，并且连续十多年持续关注教辅管理的落地执行。鲍红向与会嘉宾讲解了教辅管理政策的变迁和当前教辅市场的形势，使大家对当前市场情况有了较为全面的认识。

议题二

国内外图书行业发展现状

中国版协民营工委副主任、童立方董事长

2024年12月16日出版商务周报发表了杨文轩的文章《出版业的10个真相，我们将如何面对2025？》，文章一经发表引起了行业的广泛关注。杨文轩对国内和国际的出版情况都有深入的研究和观察，民营书业发展座谈会上，杨文轩从国际出版发展趋势结合国内出版业发展情况做了对比和具体分析讲解，杨文轩从书业的十大真相、八种心态以及书业十大对策、内容产业产业链和生态圈四个方面内容，从行业发展大势到产业链生态圈，为民营书业提供了具体的发展建议和方向，为行业发展路径提供了新思路，引发了与会嘉宾的新思考。

议题三

图书行业面临的市场环境、市场格局变化、消费者需求变化

中国版协民营工委副主任、曲一线董事长

卫鑫

卫鑫谈到，图书行业面临的市场环境、市场格局以及消费者需求都在不断变化之中，经济因素，人口的历史周期性因素等在一定程度上影响读者的购买力，我们要考虑如何深刻理解并主动引领顾客价值需求。同时随着数字化技术的飞速发展对图书行业产生了深远影响，内容电商持续保持了正向增长，反映出市场的多元化发展。在渠道变革与用户需求的双重驱动下，图书市场充满了挑战和变化，对这些变化，民营书业需要不断提升自身的竞争力和创新能力，内容为王，加强产品质量，了解市场需求的变化趋势和消费者的需求特点，制定更加有效的市场策略和产品策略，企业的生存空间才能更大。

中国版协民营工委副主任、江苏春雨董事长

严军

严军指出：政策变化、教材变化和新媒体平台变化的迭加，会加剧市场格局的变化。针对目前的消费降级的市场，我们民营书业怎么看、怎么干，我认为是要保持信心，在教辅出版的各个细分领域，还没有出现占总销量百分之十以上的具有一定的垄断性的企业，说明对具体的企业而言，仍然是有市场空间和发展机会的，要向头部企业和创新型企业努力。同时严总说到要拥抱新技术新媒体，把内容做好、把产品做好，好的内容仍然是基础，同时找网感，找话题感，持续打造品牌，通过一体两翼的战略实现品牌的跃升。通过人工智能技术，打通内容生产和传播的全流程。他建议可探索纸书出版和智能科技的融合，拓展智能硬件、书课包等项目；同时，要升级对读者和用户的服务。

议题四

新媒体电商营销的发展和探索，短视频、直播带货

徐州三味总经理 王西安

王西安向与会嘉宾介绍了徐州三味发展经验，提到当前图书电商市场竞争激烈，各大平台都在不断创新和升级以吸引消费者。王总谈到作为图书电商企业我们关注几个方面，坚持品牌、流量和内容，有了好的产品才能组织有效的市场，电商业务要高度关注顾客的审美和情感因素，要真正的触达读者，缺乏独特个性和差异化的产品将难以在市场上脱颖而出。作为渠道方，王西安希望内容生产方和渠道方一起共同做好编印发一体化，建设好书业生态环境。在政策的引导下，利用好AI等新技术，满足顾客的需求才是做好销售的方向和途径。

议题五

民营书业发展新生态、新创意

荣信教育董事长 王艺桦

王艺桦从目前童书的市场情况分享了荣信文化的发展，王总认为阅读是国家战略，学龄前是形成阅读习惯的关键阶段。荣信文化主要做6岁前儿童阅读产品品牌，荣信一直怀抱让中国的孩子们看到最好的书的理念，服务客户、服务儿童家长，打造从产品和阅读服务上做客户值得信赖的品牌。王总也谈到了童书抖音新媒体电商和传统电商以及私域中的营销策略。

《出版人》杂志副总编辑 杨帆

《出版人》杂志副总编辑杨帆分享了民营书业发展所需要关注的新生态、新创意。在产品端，知识类童书和教辅正在变得越来越像，一方面是教辅、课外阅读读物的内容越来越灵活，也加入了漫画这样轻松新颖的形式，另一方面是通识读物的销售渠道也在与教辅重合。在媒介端，教育硬件市场正在创造一个电子出版物应用的新场景，未来值得期待。在业态端，潜力巨大的课后教育服务市场、文创市场、“谷子经济”也同样值得关注。在行业整体下行的时候，总会有企业找到增长的动力，当行业重新回到上升周期，这些经受住市场考验的企业中，一定能孵化出更有活力的出版品牌。

议题六

人工智能快速发展和不断普及应用，未来
对行业的影响，业务模式、技术革新

北京网梯科技总裁 张震

张震做了题为“人工智能热潮下出版业的数字化转型”的主题分享，张总详细地从具体案例生动形象地向与会嘉宾介绍了AI在各个领域的广泛、深入应用，张震提到人工智能已经成为当今创新的关键动能，是人类商业的基础设施，也将是出版行业的重大机遇，需要用AI思维推动出版业的技术与应用创新，以技术赋能出版行业新质生产力，未来十年将是AI重塑的时代。张总的分享革新了与会嘉宾对AI的认识，相信在AI技术加持下，新红利时代大幕徐徐拉开，AI技术必将为书业带来无限可能性。

        

座谈会是行业智慧碰撞、交流合作的重要契机，与会嘉宾纷纷表示这是一场高质量的座谈会。任志鸿主任对座谈会进行了总结。这次活动通过高端对话、深入探讨，勾勒出民营书业未来发力点，对于推动行业高质量发展具有指导意义和参考价值。

出席座谈会的嘉宾有：世纪天鸿教育科技股份有限公司董事长任志鸿、北京曲一线图书策划有限公司董事长卫鑫、江苏春雨教育集团有限公司董事长严 军、江西金太阳教育研究有限公司总经理李万强、上海钟书实业有限公司董事长金浩、北京童立方文化品牌管理有限公司董事长杨文轩、漳州市芗城区博文图书文化有限公司董事长蔡余海；京版北教文化传媒股份有限公司总经理刘强、河北领先文化传播有限公司董事长于晓华、荣信教育文化产业发展股份有限公司董事长王艺桦、山东长江水浒文化传媒有限公司董事长张学宪、洛阳朝霞文化股份有限公司董事长张振民、阳光同学文化股份有限公司董事长宋义章、北京网梯教育科技发展有限公司总裁张震、北京人天书店有限公司总经理施春生、徐州三味图书有限公司总经理王西安、河北京联科教文化传媒集团有限公司总经理徐井辉、广州开心教育科技股份有限公司执行总经理李明军、山东一本图书有限公司总经理侯培显、洛阳朝霞文化股份有限公司总经理熊峰超、《作舟》品牌主理人 总经理张金文、天域北斗集团教育事业部总经理梁波、中国新闻出版研究院研究员鲍红、《出版人》杂志副总编辑杨帆、陕西万唯传媒有限公司高级副总裁姜二嫚、理想众望教育科技（北京）有限公司副总经理徐金光、河南天星教育传媒股份有限公司新媒体事业部总监沈聪等嘉宾和企业高管40余名莅临座谈会。